从海天双标事件，东极定位解读中国企业的历史性机遇

近日，海天酱油双重标准事件在主要社交媒体上不断发酵，引起了公众舆论的极大反响。各方都有不同的观点。讨论主要集中在成分差异、高标准和低标准、公关技能、市场价值蒸发等方面。

对于战略定位咨询从业者来说，值得我们关注的是，为什么海天双重标准事件会引起如此强烈的舆论反应？这反映了什么样的公众心理？我们能看到什么样的战略机会？

接下来，我们将从品牌战略的视角来对这一事件做出解读。

呼吁民族品牌，社会期待提升

不管质量标准和公关应对技巧如何，让我们从时代潮流的角度来看待海天双标准事件。这一事件之所以引发如此激烈的舆论，本质上反映了中国消费者对中国品牌的期望和要求越来越高，也反映了消费者对中国品牌的认可和需求越来越高。可以说，中国品牌越来越受到认可，所以他们的期望会越来越高。

自成立以来，我们一直强调中国正处于中国梦时代，主要行业呼吁国家品牌，主要行业的竞争潜力可以迅速集中到国家品牌，华为手机、中国李宁、格力电器、大疆无人机、战狼吴京等等。这就是为什么东极多年来一直专注于建立国家品牌，拒绝为外国品牌服务，并坚信未来的商业是国家品牌的世界。可以说，公众舆论、客户群体、行业内外都在呼吁国家品牌的崛起。

对于中国企业的品牌建设来说，这是一个非常重要的历史发展机遇，反映了中国人民深刻的民族心理结构。也就是说，在心理的底层，人们期待着中国企业在各个领域超越欧美企业，推动中国回到世界之巅，实现中华民族的伟大复兴。可以说，中国的梦想是每个中国人的梦想。中国的崛起是中国企业最大的历史性发展机遇，主要产业的竞争格局也将发生变化。

抓住历史机遇，打造民族品牌

在中国梦的背景下，消费升级是大势所趋，这意味着中国消费者需要最高质量的商品，并期待中国企业创造世界领先的中国商品。海天双标事件触动了公众心理，引发了如此激烈的舆论风暴。

我们可以看到，近年来，消费者对国内商品的支持越来越多，这是中国消费者的潜在心理需求，已经被刻在中国人民的心理结构中，希望自己国家的品牌商品是世界上最高的质量。2015年，我们对中国奶粉可以是凤凰涅槃，打败进口奶粉坚定乐观，因为我们看到了这一历史趋势。

毫无疑问，中国市场将由中国企业主导，即使是经历过严重危机的奶粉行业。一方面，中国企业普遍加强质量管理和技术研发，不断迭代升级，标准赶上欧洲和美国；另一方面，作为一个伟大的国家，人们不能长期接受婴儿奶粉。可以说，从内心深处，人们非常希望中国品牌的强劲崛起，非常希望中国品牌引领世界。

包括新能源汽车行业在内，多年前，东极定位创始人王波先生预测，以比亚迪为代表的中国新能源汽车企业注定会超过以特斯拉为代表的欧美企业。即使根据特劳特的定位理论，特斯拉也是电动汽车类别的先驱。它是第一个进入广普心灵的人，在用户心目中代表电动汽车类别。然而，中国强劲崛起的洪力将摧毁特斯拉的强大领先地位，推动中国企业引领新能源汽车产业。

与许多品牌的百年品牌不同，海天将时间写进了消费者的脑海，海天将300年的传承时间写进了每一瓶酱油的味道，进入了消费者的胃里。海地行业董事长的简历几乎没有故事：他1956年出生出生于广东，1982年进入海地，担任副厂长，再也没有离开过。经过37年的不断积累，庞康在产能、渠道和科研方面为海天建立了极高的竞争壁垒。正是有了这样的壁垒，海天才坐在收割市场上，整合他人，成为马太效应的大赢家。有了这把利剑，庞康在品牌管理市场竞争中处于领先地位。庞康说：如果有一天我在海天失败了，那不是因为市场，也不是因为竞争对手。我的团队一定有问题，我的系统也有问题。

这种发展趋势正在主要的消费轨道上发生，改变着各个行业的竞争格局。中国企业应该学会顺应这种消费心理，抓住这一历史性机遇，打造最优质的商品，打造世界级的民族品牌。

对于海天来说，中国是酱油类别和酿造技术的发源地，具有国家心理资源的自然优势。作为中国酱油的绝对第一个品牌，海地拥有世界第一个日本酱油品牌海龟，推出全球品牌战略布局，引领全球酱油市场，弘扬中国食品文化，成为中国人民自豪的民族品牌。

力争世界领先，大国企业担当

顺应历史性的机遇，中国企业注定要在各个领域强势崛起。这也意味着消费者对中国企业的期望大大提高。中国企业应努力在各方面与世界最高标准保持一致，特别是体现大国企业的责任。

对比海天双标事件，我们再看看为什么BAT（阿里、百度、腾讯）规模如此之庞大，竞争力如此之不可一世，马云马化腾如此之成功，但也会受到舆论的海量质疑，甚至是不屑？

一个重要原因是，作为中国最好的科技企业，他们在核心技术方面没有取得中国人民引以为傲的伟大成就。相反，华为手机之所以能够在近年来大力崛起，并迅速摆脱小米、Vivo、oppo等品牌，核心是华为敢于挑战，在高科技领域超越欧美，成功赢得世界5g技术第一领先地位，推动中国在高科技领域登上世界之巅。

可以说，不是BAT不优秀，也不是海天不优秀，而是国人对这些优秀的中国企业还有更高的期待。正所谓，能力越大，责任越大。

总之，中国的强势崛起是每一个中国企业都应该高度重视的历史性发展机遇。在大国崛起的背景下，中国各行各业龙头企业的每一个重要战略战术布局都应该从民族品牌和大企业的高度进行评估和审视，看它是否有利于提高中国的竞争力，是否有利于展示中国的信心，是否有利于帮助中国重返世界之巅。

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