康师傅多元化谋变，消费者燃情打call

　消费升级的浪潮席卷而来，贯穿衣食住行各个方面，在饮料行业也已渐渐显现。喝什么更营养?怎么喝更健康?哪一种饮料更美味?当中产阶级崛起因应消费者不断变化的需求，饮料企业到底要怎么做?以“匠心智造，营养多元”为主题的2017年中国饮料工业协会年会在上海隆重举办，众多行业大咖的现身，为行业寻找答案提供了思路。

 

　　紧挨着年会主会场的康师傅展台以“健康行动”为主题，不仅有缤纷的设计，还设置了许多互动活动，成为整个饮料节展馆内人气最高的展台之一。

 

　　活力四射的花式篮球和啦啦队、DJ小姐姐现场动次打次、呆萌小黄人抓娃娃机、虚拟NBA投篮以及网红美少女“果茶”现场直播，线上线下创新互动玩法，牢牢抓住了来往观众的眼球，最缤纷好玩的展台就是它没错了!

 

　　消费升级环境下，什么样的产品能让消费者燃情打call?

　　随着中产阶级崛起，企业不仅要满足消费者对量的需求，更要把握消费者对质的追求。在这种新常态下，产品的多元化也成为饮料企业的主要策略之一。

　　年会首日，中国轻工业联合会会长张崇和等嘉宾在康师傅CEO韦俊贤的陪同亲临展台，指出产品的研发要围绕消费者需求的变化来展开，并不时给康师傅的饮品点赞。会长的理念正与康师傅CEO韦俊贤一直在说的“用创新引领需求发展” 相契合。

　　康师傅在其创新之路上，积极研发健康、营养和美味的饮品，针对不同人群研发的优质产品让消费者纷纷为之打call。

　　在饮用水方面，康师傅既拥有国家专利“八道工序”的康师傅包装饮用水，适合全家人安心饮用，还有国际范、高品质的优悦纯净水，荣获NSF国际认证、通过168项严苛检测，成为白领人群、精英阶层的优质首选。

　　在茶饮市场，康师傅呈现了极其精致的饮品果茶物语，通过“鲜果+茗茶”的新潮搭配当果味的鲜甜遇上茶味的清美，加上富有生命力的瓶身设计，给忙碌的都市人带来甘爽叠韵的特别体验。

 

　　还有营养和美味兼具的贝纳颂咖啡、优酪乳，芒果小酪等，在追求健康的年轻消费者中广受好评。

 

　　可以说，本次展区中展示的六种单品很好地代表了康师傅饮品在多元化中的布局模式，而在会场外，更多创新单品也在抢占不同消费人群的心智。

　　进击的康师傅：以多元化迎接消费者内心的呼唤

　　互联网时代，酒香也怕巷子深，除了产品好，还要构建多元化的营销+互联网，才能更好地迎合消费者内心的呼唤。

　　康师傅饮品通过多元化的场景营销促进了与消费者的深度互动，比如康师傅优悦纯净水，成为2017年“一带一路”媒体论坛饮品独家合作伙伴，借助国际会议场景扩大其品牌声量，形成良好的口碑背书，也使得优悦成为国内重大会议用水的首选之一。

 

　　康师傅冰红茶与NBA的战略合作、与“小黄人”跨界合作推出的限量包装，强化运动场景和家庭消费场景，进一步扩大经典产品的消费市场。

　　除此之外，康师傅冰糖雪梨、酸梅汤则将中华饮食文化糅入现代饮品的打造，还与外国友人们产生奇妙的化学反应，让人感叹博大精深的中华传统饮食文化。

 

　　我们惊喜地看到，注重创新和升级的康师傅其实已经打出了一套组合拳，而这套组合拳大大提升了其品牌的价值，实现了消费者对品牌的深度理解。听说今年是康师傅25周年，康师傅在多元化创新之路上的成绩确实值得我们为它燃情打call!